Zo spreek je (m/v) als bedrijf meer vrouwen aan
Vrouwen solliciteren sneller als er geen (m/v) staat bij een vacature, zo blijkt uit Vlaams onderzoek. Drie dingen zorgen er juist wél voor dat vrouwen aangesproken voelen. We bespreken ze hier kort, omdat we denken dat iedereen (m/v) er van kan leren.
- Noem naast de mannelijke ook de vrouwelijke functietitel. Dus niet loodgieter of directeur (m/v), maar loodgieter / loodgietster. De verklaring: “Als mannelijke beroepen ook een vrouwelijke functiebenaming krijgen, kan iedereen zich gemakkelijker voorstellen dat er ook vrouwen zijn die deze beroepen uitoefenen, en dat ze dat succesvol doen.” Het effect is overigens nog sterker als je eerst de vrouwelijke vorm noemt, dus directrice / directeur.
- Gebruik de juiste adjectieven. Weet dat bijvoeglijke naamwoorden als analytisch, competitief en doelgericht doorgaans als ‘mannelijk’ worden beschouwd. Daarentegen zijn creatief, zorgvuldig en gepassioneerd eerder ‘vrouwelijk’. De verklaring zit ‘m in een grotere sense of belonging bij vrouwelijke kandidaten. “Het strategisch kiezen van adjectieven om het profiel van de gewenste kandidate te omschrijven, creëert meer overeenkomst tussen zelfbeeld en beroepsbeeld en trekt zo meer vrouwen aan.” Opvallend is dat ook progressieve mannen meer interesse tonen bij deze adjectieven. Weten welke adjectieven je beter wel/niet gebruikt? Hier vind je een lijst 225 vrouwelijke, mannelijke en neutrale adjectieven (pdf).
- Benoem geen eigenschappen maar gedrag. Dat trekt meer mannen én vrouwen aan. Dus niet ‘je bent commercieel’, maar ‘je kan de commerciële belangen goed behartigen’. De verklaring is dat mensen liever reageren op een vacature om iets te DOEN, dan iets te ZIJN. Bovendien: “Als je ‘mannelijke’ persoonskenmerken formuleert als gedrag in plaats van als een eigenschap, dan hebben vrouwen een grotere intentie om te solliciteren.” Begin de zin dus liever met ‘je kan’ dan met ‘je bent’.
De resultaten worden nu toegepast in België om het tekort aan personeel voor ‘mannenberoepen’ terug te dringen. Misschien schrijf je geen vacatureteksten of studievoorlichtingsmateriaal, maar ook als je een dienst of product verkoopt zou je de helft dus gemakkelijk vergeten. Wees je daarom altijd bewust van je doelgroep: je spreekt veel meer mensen aan als je de juiste woorden gebruikt!
Twee dingen die me in dit artikel opvallen:
Bij de afkorting m/v staat het mannelijke altijd voorop, net als in heel veel invulformulieren. Als vrouw zit je daarmee standaard op het tweede plan.
Het zou naar mijn idee al schelen om van v/m te spreken, waarmee de organisatie laat merken dat men er in ieder geval over na heeft geacht;
Vrouwelijk functietitels leveren krom Nederlands op. Sinds jaar en dag is er geen enkele vrouwelijke directeur die zich nog directrice noemt, of geassocieerd wil worden met het beeld dat het woord ‘directrice’ oproept, dat voorbeeld vind ik voor het Ned. taalgebied niet goed gekozen. Of wat te denken van het bekende secretaris / secretaresse. Ik denk daarom niet dat het noemen van de vrouwelijke functietitel een aanbeveling is.
Verder vraag ik me af, ander onderwerp, of het mogelijk is om de reacties van anderen te zien, zo ja, waar staan die?