Media: Hoe genereer je aandacht voor jouw boodschap?
Tussen alle persberichten, advertenties en posts op social media zien we soms de bomen door het bos niet meer. Hoe zorg jij dat jouw boodschap nu echt in het oog van de journalist springt? Tijdens trainingen geef ik vaak deze twee tips voor een nieuwswaardig verhaal.
Haak in op de actualiteit
Kijk wat er speelt in het nieuws — het liefst de echt grote nieuwsverhalen — en zoek naar een haakje om jouw boodschap aan te hangen. Mensen willen namelijk meer weten van iets dat ze al kennen. Voor een bekend onderwerp hoeven zij ook geen nieuwe ruimte in het hoofd vrij te maken, wat in jouw voordeel werkt.
Bekritiseer een minister
Zet je af tegen een minister of een gezaghebbende instantie. Het liefst heel pittig geformuleerd. Dat klinkt vreemd, maar journalisten hebben de taak als “controleurs van de macht“. Daarom zijn ze altijd op zoek naar manieren om die rol goed uit te oefenen. Door stelling te nemen kom je volop in het nieuws.
Dat is risicovol en kan een negatieve bijsmaak hebben, reden voor veel organisaties om zich hier niet aan te wagen. Toch kan het ook zeker positief uitpakken. In Amerika is afgelopen maanden een hoop ophef geweest over American Football-speler Colin Kaepernick. Uit protest tegen het overheidsbeleid rondom politiegeweld tegen Afro-Amerikanen, weigerde hij te staan tijdens het volkslied. Niet lang daarna besloot Nike Colin het gezicht te maken van hun reclamecampagne. De kranten stonden opnieuw vol (wel 15,000 keer), de salescijfers stegen met 7% en ze haalden er zelfs de tweets van Trump mee.
Aan de slag! Of nog even wachten?
Een laatste stap is de juiste timing. Weet je op welke momenten de behoefte aan nieuws groter is? Dan vergroot je de kans op exposure voor jouw verhaal. Succes!
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!