Medialogica: goede slogan of niet? ‘Alleen samen krijgen we corona onder controle’
Alleen samen krijgen we corona onder controle: een goede slogan, of niet? En wat valt op aan de communicatiestrategie van de regering. Daarover interviewde het tv-programma Medialogica onze expert Lars Duursma.
Hier het hele gesprek:
Alleen samen krijgen we corona onder controle? Wat vindt u van die slogan?
Niet schokkend, wel duidelijk. En bovendien een slogan die nog twee jaar meekan. Wat opvalt: bijna alle anderen regeringsleiders gebruiken doorlopend oorlogsmetaforen: War on Corona, strijd tegen het virus. De slogan had ook kunnen zijn: alleen samen kunnen we het virus verslaan of overwinnen.
Maar Rutte mijdt vanaf het begin de oorlogsretoriek. Waardoor er dus ook geen oorlogspresident nodig is met oorlogsbevoegdheden, zoals in sommige andere landen – waar zelfs het parlement buiten werking wordt gesteld. Onder controle krijgen heeft een andere lading: het gaat beheerst, rustig en stap voor stap. Het is een proces van de lange adem.
Slogans tijdens corona: effectief of gebakken lucht? In ons nieuwe programma #Medialogicakort vertelt communicatiedeskundige Lars Duursma over slogans tijdens de coronacrisis #COVID19 @NPO2 #medialogica https://t.co/C1pqP2jtOv pic.twitter.com/AxMlX8kLjT
— Argos Medialogica (@Medialogica) April 2, 2020
Alleen samen… Louter die twee woorden vormen al een tegenstelling. Is dat een woordspeling? Opzet?
Dat is heel bewust. Onze koning had het al over het eenzaamheidsvirus. De huidige situatie heeft natuurlijk iets geks: aan de ene kant moeten we het met z’n allen doen, maar aan de andere kant doen we dat vooral door in ons eentje thuis te zitten. ‘Alleen samen’ creëert toch het gevoel dat we dit met z’n allen doen.
Er zit overigens wel een gevaar in de verwoording, want als je de tekst groot achter je neerzet, staat er al snel: SAMEN KRIJGEN WE CORONA. Dat is iets wat je vaker ziet: op foto’s van GroenLinks-congressen staat ook vaak OEN LINKS of OEN NKS.
Elke keer als @hugodejonge spreekt, staat boven z'n hoofd overigens:
'Alleen samen krijgen we corona'#persconferentie pic.twitter.com/gVUyfkMTcy
— Lars Duursma (@LarsDuursma) March 31, 2020
De Fransen hebben Restez chez vous (blijf thuis) en de Britse premier Boris Johnson, herhaalt steeds Stay home, protect the NHS, save lives. Zijn die niet beter?
Nederlanders zijn niet zo van autoriteit en commando’s. Als je baas zegt: doe dit! Dan is de eerste reactie: waarom?!
Hier speelt ook mee dat je een bredere slogan de komende twee jaar kunt combineren met preciezere acties. En die acties zullen waarschijnlijk steeds veranderen.
Blijft de vraag: hebben slogans daadwerkelijk effect of is het louter reclametaal?
Slogans kunnen zeker effectief zijn. Je mag alles van me weten, behalve m’n PIN. ‘Vier uur, cup-a-soup. De paarse krokodil. Just do it. Yes we can. Make America Great Again.
Ook ‘intelligente lockdown’ vind ik overigens ook een hele krachtige term.
Wat vooral belangrijk is: je ziet dat alle gemeenten de slogan nu massaal hanteren. En de boodschap is helder: niet alleen, maar samen. Geen botte bijl, maar een intelligente lockdown. Geen oorlogsretoriek maar stapje voor stapje het virus onder controle krijgen. Daarmee biedt zo’n slogan uiteindelijk toch richting en houvast.
Dit was Medialogica Kort. Tot een volgende keer!
Goed verhaal en helder. The war on cancer kennen wij goddank ook niet. Want niet iedereen kan een survivor zijn. Ik ben blij dat ik in Nederland woon en niet in de USA
Yes, eens. Die oorlogsmetaforen zijn ook bij ziekte gevaarlijk, want dat betekent dat iedereen die de ‘strijd’ niet ‘wint’ kennelijk niet hard genoeg heeft ‘gevochten’, terwijl of een medicijn aanslaat vaak gewoon een kwestie is van genoeg. De verkeerde metafoor kan dan veel mensen onnodig pijn doen.