Wat is beter? ‘In het moment zijn’ of toch je camera pakken?
Johnny Depp liep zo voor haar langs. Het was de première van Black Mass in 2015. Amber Heard en Johnny Depp liepen er toen nog bij als een happy couple. Buiten de ‘Coolidge Corner Theater’ stonden duizenden fans al uren te wachten op de sterren. Allemaal wachtend met hun camera in de hand. Allemaal, behalve één.
De foto van deze vrouw ging viral. Waar heel de wereld in hun camera en social media zat, leefde deze oude vrouw nog ‘in het moment’. Zij had iets wat de massa om haar heen was kwijtgeraakt. Zij kon nog genieten van wat er gebeurde zonder bezig te zijn met haar telefoon en zou alles van het moment in zich opnemen. En de rest? Die hadden er slechts een foto aan overgehouden (die vervolgens ook massaal op internet te vinden zijn). Je zult denken dat je meer geniet wanneer je ‘in het moment’ bent. Toch ligt dit iets genuanceerder.
Maar, het tegengestelde is misschien waar
De foto van deze oude vrouw triggerde een aantal onderzoekers om dit fenomeen eens onder de loep te nemen. Klopt het dat mensen die de wereld bekijken via hun telefoon minder meekrijgen van het moment zelf?
In 2016 werd een onderzoek gepubliceerd in de Journal of Personality and Social Psychology dat het nemen van een foto en het genieten van het moment elkaar niet uitsluiten. Sterker nog, het kan juist de ‘engagement’ met datgeen je fotografeert verhogen.
Drie onderzoekers deden verschillende experimenten waarbij ze het plezier vergeleken tussen mensen die wel een foto namen bij een ervaring en degene die hun telefoon in hun zak lieten zitten. In één experiment werd groep 1 aangemoedigd om foto’s te nemen terwijl ze op bus sight-seeing tour gingen. De andere groep werd simpelweg gevraagd om goed op te letten. Een ander experiment was vergelijkbaar van opzet, maar in een museum. Hierbij werden ook de oogbewegingen van de deelnemers gemeten.
Minder onthouden
Dit tweede experiment is qua opzet een aanvulling op een veel geciteerd onderzoek uit 2013 waarbij het effect van foto’s nemen op het geheugen werd onderzocht. In dat onderzoek bleek namelijk dat mensen die foto’s namen in een museum juist MINDER onthielden van wat ze fotografeerden. Het was alsof ze de taak van het onthouden van details van de schilderijen hadden gedelegeerd aan hun camera. In het nieuwe onderzoek werd daarentegen niet onderzocht hoeveel mensen zich van de schilderijen herinnerden, maar of ze ervan genoten hadden. Wat bleek, de groep die foto’s had gemaakt waren meer ‘engaged’ en hadden meer plezier beleefd.
Wat heb jij hieraan?
Allereerst moeten we uitkijken met stellige conclusies hieruit te trekken. Vooral als het gaat om het toepassen van deze inzichten bij presentaties en meetings. Gedrag en psychologie is enorm contextgevoelig en daarnaast is een wetenschappelijk significant verschil in impact in de praktijk niet altijd jouw (tijds)investering waard.
Slides nasturen? Let liever op!
Los van dat je nu een leuk ‘wist je dat…’-antwoord paraat hebt als iemand zeurt dat iedereen tegenwoordig alles maar wil filmen, is er ook nog de les van engagement. Zo is het geen goed idee om aan het begin van jouw verhaal te vertellen dat iedereen de slides achteraf thuisgestuurd krijgt. Het kan hetzelfde effect hebben als het nemen van foto’s in het museum. ‘Oh! Ik hoef toch niet op te letten.’ is de reactie.
Engagement is de sleutel
Ook zien we dat betrokkenheid plezier verhoogt, wat jij zeker kunt gebruiken. Heb je het doel van jouw verhaal helder voor ogen? Dan is het altijd belangrijk om over de mogelijke werkvorm te denken. Er zijn veel aanwijzingen dat quizzes, vragen, spel- & andere interactievormen leiden tot meer engagement EN meer retentie van een verhaal. Kortom, om impact te maken moet je jouw publiek écht zien te betrekken bij jouw boodschap.
Tiger Woods en de man met het biertje
Dit jaar was er nog zo’n fotomoment tijdens de tweede ronde van de 2022 PGA Championship. Tiger Woods moest een lastige bal vanuit de bossen slaan. Ook hier weer allemaal publiek met hun telefoon in de hand en ook deze keer viel die enkele genieter op.
Deze man is nu het symbool voor het ‘in het moment zijn’ en werd ervoor beloond met een merchandising deal met Micheltrob Ultra die er een deze inhaak-advertentie bij maakte en bracht een reeks T-shirts op de markt met zijn beeltenis erop.
Wat de oude vrouw betreft. Dat was Betty Sushman. Zij stierf in 2018 op 91-jarige leeftijd. Zonder sponsordeal, maar wel met een knuffel van Johny Depp.
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!