De media is altijd op zoek naar interessante sprekers. Laatst stond er in Het Parool een advies dat Adriaan van Dis gaf aan presentatoren van een podcast over literatuur. Volgens Debatrix-expert Victor Vlam is het eigenlijk van toepassing op iedereen die vaker in de media wil komen. Lees hier zijn campagnetip.

“Focus niet op personages en plotwendingen, maar op thema’s die herkenbaar zijn voor iedereen.”

Ik moest meteen denken aan mensen die enthousiast zijn over een boek of serie en mij vervolgens het hele verhaal willen uitleggen. Dat is zelden interessant.  Het is tegelijkertijd wat veel experts doen wanneer zij voor een media optreden gevraagd worden. Met veels te veel details praten zij over hun expertise, waardoor het onderwerp ontoegankelijk is voor de massa die geen voorkennis heeft. Het is veel beter om aan te sluiten bij dat wat mensen al weten of herkennen. Focus hier op en vertel er iets nieuws over. Mensen horen liever iets nieuws over iets wat zij al weten, dan iets compleet nieuws.

Media willen niet de grootste experts

Vaste gasten bij talkshows zijn vaak niet de grootste experts. Ze weten wel vaak interessant over hun onderwerp te vertellen door de focus te leggen op herkenbare thema’s. Dit is het verschil tussen Jan Marijnissen en Emile Roemer. En tussen Mart Smeets en elke andere sportverslaggever. Als politicus in campagnetijd kun je dit als volgt toepassen. Leg niet de nadruk op het uitleggen van je plan. Als je aan het uitleggen bent, ben je aan het verliezen. Focus op vragen zoals: (a) waarom is het nodig?, (b) waarom is dit beter dan andere plannen?, (c) waarom ben jij bijzonder gemotiveerd/geschikt om het door te voeren?

Extra tips

Neem daarbij de volgende tips in acht om te zorgen dat je niet vervalt in het spuien van informatie:

> Focus niet op de kennis die je in een media optreden kwijt kunt, maar op de kennis die je publiek eruit haalt. Dus niet: wanneer je de laatste vraag krijgt van de presentator, nog even een lijstje met 7 plannen in 40 seconden er doorheen jassen. Focus liever op de belangrijkste en leg die goed uit.

> Gebruik cijfers, onderzoeken en details voor zover ze jouw verhaal versterken. Specificiteit is nodig om je verhaal (a) geloofwaardig en (b) concreet te maken. Maar de keerzijde is dat je verhaal minder toegankelijk wordt. Neem dat altijd mee in je overweging om meer cijfers e.d. te presenteren.

> Weet wie je publiek is. De meeste sprekers in de media proberen vooral indruk te maken op vakgenoten. Maar je echte publiek is de kijker, luisteraar of lezer. Als je iets niet helemaal goed hebt verwoord, maar alleen de meest ingelezen collega zal dat merken, corrigeer het niet. Het haalt de vaart uit een gesprek en is niet interessant voor de grote massa.

Mijn eigen ervaring

Een tijdje terug kreeg ik de kans om de tip van Adriaan van Dis letterlijk toe te passen. Wekelijks praat ik in verschillende radio en tv-programma’s over Amerika. Vaak gaat het over Trump, maar een tijdje terug ging het over het nieuwe seizoen van House of Cards. Daarover sprak ik op tv bij EenVandaag en Editie NL en op Radio 1. Niemand zit te wachten op een hele samenvatting van het plot. Om het onderwerp boeiend te maken voor een breder publiek pikte ik er wat thema’s uit die herkenbaar zijn voor iedereen. Bijvoorbeeld: het huwelijk tussen de Underwoods lijkt op die van de Clintons – meer een bondgenootschap dan liefde. Wat de cynische kijk op politiek van House of Cards zegt over hoe wij tegenwoordig kijken naar politici. Wat het verschil is tussen Trump en Frank Underwood. Ik hoopte zo dat het een interessant gesprek is ook als je de serie niet hebt gezien. (De moeilijkste vraag die ik kreeg was overigens: wat is je favoriete scene van de serie? Je vervalt al snel in een uitleg van het hele plot. Daarom focus ik vooral op mijn reactie toen ik die scene zag voor het eerst. Luister het gesprek op Radio 1 hier terug.

Over de auteur Victor Vlam

Victor Vlam staat garant voor inspirerende bijeenkomsten. Hij geeft lezingen op het gebied van overtuigingskracht en is een ervaren trainer op het gebied van debatteren, argumenteren en TED-waardig presenteren. De afgelopen jaren coachte Victor voor Debatrix directieleden, TED-sprekers en landelijke lijsttrekkers.

Gratis campagnetips gemist? Hier vind je al onze campagne tips.