Vijf tips voor een inspirerende toespraak
Vorige week gaf Barack Obama zijn afscheidsspeech als president. Hij bleef daarbij energieker dan zijn voorgangers, zo analyseerden we in NRC Handelsblad (PDF). Maar wat is nou het geheim van Obama’s toespraken? Hier vijf tips voor een inspirerende toespraak.
Het geheim van Obama
- Een krachtige boodschap. De speeches van Obama zijn ook jaren later interessant om terug te kijken of lezen, vooral omdat hij werkelijk iets zegt. Dat lijkt vanzelfsprekend, maar te vaak bestoken managers en politici ons met inhoudelijke leegheid. We staan op een kruispunt, het stipje aan de horizon – dat soort dooddoeners. Obama stelde bij elke speech één heldere boodschap centraal en ging gevoelige thema’s niet uit de weg. Zo bekritiseerde hij Afrikaanse leiders bij een speech voor de Afrikaanse Unie en betoogde hij bij het aanvaarden van de Nobelprijs voor de Vrede wanneer oorlog gerechtvaardigd is.(Zie ook de exclusieve voorpublicatie die we vorige week publiceerden.)
- Een zorgvuldige opbouw. Obama’s speeches volgen de structuur van een klassieke symfonie. Na de krachtige introductie van het belangrijkste thema volgt een tweede thema: zachter en lyrischer. Die twee melodieën en de continue wisselwerking daartussen dragen een symfonie. Bij Obama’s speeches is de eerste melodie meestal het doel of de boodschap en de tweede melodie de huidige situatie. In het middenstuk neemt Obama bewust gas terug voor zijn analyse, waarna hij langzaam maar zeker opbouwt naar een wervelende finale.(Wil je inspireren bij slecht nieuws? Probeer dan eens deze beproefde opbouw.)
- Persoonlijk, maar met de luisteraar in de hoofdrol. In 2004 introduceerde Obama zich op de Democratische Conventie aan de wereld door uitgebreid zijn bijzondere familiegeschiedenis met ons te delen. En toch ging deze toespraak uiteindelijk niet over hem: het was vooral een verhaal over Amerika. Die les paste zijn vrouw Michelle deze zomer ook toe bij haar prachtige conventietoespraak: hoewel ze uitgebreid over haar kinderen vertelde, stonden uiteindelijk onze kinderen centraal.
- Boodschap en boodschapper vallen samen. Een goede speech kan maar door één spreker worden uitgesproken en dat geldt zeker voor de speeches van Obama. Veel van zijn mooiste toespraken – de speech in Philadelphia over ras en racisme, de speech in Selma, z’n herdenkingstoespraak in een zwarte kerk – hadden nooit dezelfde impact gehad wanneer ze waren uitgesproken door een blanke president. Obama was de verpersoonlijking van zijn boodschap.(En ja, dat kan ook in Nederland. Zie ook de retorische analyse van deze speech van generaal Van Uhm.)
- Een fenomenale voordacht. Er zit ritme in de speeches van Obama, het swingt. Hij geniet ook zichtbaar van het spreken in het openbaar. Met kleine improvisaties zorgt hij voor chemie met het publiek. Bijzonder is ook de veelzijdigheid van Obama als spreker. Of hij nu troost moest bieden bij een herdenkingsbijeenkomst, grappen mocht maken bij een Correspondents Dinner of miljoenen kiezers kon inspireren bij een campagnebijeenkomst – hij wist zich als president met elke rol raad.(Ook dat kun je leren.)
Succes!
ACTIE — Stuur je baas een gratis boek!
Vorige week introduceerden we ons nieuwe boek met de beste toespraken van Obama. Ik mocht er iets over vertellen bij onder meer Jinek, Tijd voor MAX, BNR Nieuwsradio en 3FM.
We denken dat Nederland beter af is als veel meer leiders hun medewerkers (blijven) inspireren. Heb jij een directeur of CEO die vast blij wordt met ons nieuwste boek? Stuur dan direct een mailtje aan onze customer happiness officer sanne.haringa@debatrix.com met daarin de juiste adresgegevens en een reden waarom jouw baas vast blij wordt met het boek. De tien inzendingen met de leukste reden sturen we een gratis boek. Met een handgeschreven kaartje, waarin we natuurlijk vermelden dat we het boek namens jou cadeau doen (tenzij je dat liever niet hebt, geeft het dan even aan).
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!